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La Arquitectura de la Felicidad ( Barcelona )

La Arquitectura de la Felicidad, Barcelona, 2011

Vídeo 3’40’’. Maqueta arquitectónica en metacrilato pulido, plata y aluminio. 550 mm x 300 mm x 95 mm. Aprox.
El mercado internacional de imágenes urbanas hace que cualquiera de sus elementos pueda ser utilizado para crear una marca, con el fin de aplanar la ciudad hasta conseguir una imagen de sí misma. La Arquitectura de la Felicidad toma como punto de partida el uso de la arquitectura al servicio de la construcción del escenario perfecto como estrategia de venta de otros muchos productos asociados a la idea de ciudad.

Una maqueta de Barcelona en forma de corona construida en metacrilato y plata es el elemento protagonista de este recorrido filmado en el centro comercial Las Arenas. Este edificio era una antigua plaza de toros remodelada por Richard Rogers Partnership. La atracción turística de este edificio es la terraza, desde donde se puede ver toda la ciudad.

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La Arquitectura de la Felicidad ( Sevilla )

La Arquitectura de la Felicidad, Sevilla, 2011

Vídeo 3’28’’. Maqueta arquitectónica en metacrilato pulido, plata y aluminio.550 mm x 300 mm x 95 mm. Aprox.
La Arquitectura de la Felicidad analiza cómo el mercado internacional de imágenes urbanas hace que cualquiera de sus elementos pueda ser utilizado para crear una marca, con el fin de aplanar la ciudad hasta conseguir una imagen de sí misma.

Este uso de la arquitectura al servicio de la construcción del escenario perfecto, como estrategia de venta de otros muchos productos asociados a la idea de ciudad, es el punto de partida de varios trabajos.  En éste, una maqueta de Sevilla en forma de corona construida en metacrilato y plata es el elemento protagonista de un recorrido filmado en diferentes localizaciones de la ciudad que comparten cierto paralelismo con estructuras genéricas de un parque temático. Hay que resaltar el edificio Metropol-Parasol, cuyo atractivo turístico son las pasarelas superiores desde donde se divisa toda la ciudad.

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La Arquitectura de la Felicidad

JULIE RIVERA. La arquitectura de la felicidad.


CAAC, 27 OCT. 2011-4 MAR. 2012

Comisaria: Margarita Aizpuru.

Asistimos en nuestras sociedades occidentales contemporáneas a procesos de globalización urbana, a la conversión de los cascos históricos de las ciudades occidentales en espacios de consumo turístico y de ocio estandarizado; a una progresiva ampliación y extensión de la ciudad a esos espacios antes circundantes y paisajísticos no urbanos, que son sustituidos por lo urbano estandarizado, homogeneizándolos y banalizándolos, creando repeticiones clónicas en zonas y lugares muy diferentes con independencia de su singularidad histórica y especificidad originaria sociocultural. Hoy más que de urbanización se habla de “urbanalización” o banalización de los procesos de urbanización, y en vez de ciudadanos, de usuarios y/o consumidores, de objetos y servicios diseñados por equipos multidisciplinares, a las órdenes de los mercados y entidades que crean y programan las políticas económicas implantadas.

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A partir de estas premisas y con una serie de vídeos de performances, fotografías y maquetas, Julie Rivera articula su proyecto expositivo titulado La arquitectura de la felicidad. Con esta ironía se centra en la lógica que rige los itinerarios, el uso de los espacios y el tiempo, e incluso los movimientos corporales y las miradas de los usuarios en los centros comerciales. En su organización interna, en la manipulación y estandarización de comportamientos, aletargados por grandes dosis de sugestión consumista, que se ofrece de forma ficcional y banal como sustituto de la plenitud y la felicidad. Así como en la generación de pautas de conducta que producen todo un estilo de vida, tanto en el interior de estos espacios como en sus alrededores, y en la extensión de sus fórmulas y estrategias hacia los cascos históricos de las ciudades, a través de procesos de “urbanalización” y “brandificación”, gestionando sus diferencias o “marcas” de autenticidad al igual que en los centros  comerciales, pero en su versión híbrida con los parques temáticos, “reduciendo a la ciudad a una simple proyección de su imagen-marca, descargándola de toda su complejidad, y por tanto, mostrando su versión más digerible”.

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I enjoy my Mall life

I enjoy my mall life / Ejercicio Nº3 Movimiento, 2011

Videoinstalación  HD doble proyección  3’48’’
¿Qué es lo que hace que ciudades tan aparentemente diferentes sean tan tremendamente iguales? Las estrategias de comercialización se hacen mucho más sofisticadas e invisibles convirtiendo poco a poco todas las actividades cotidianas como comer en una actividad de consumo. El consumo ha penetrado en todas las esferas de nuestra vida, más allá del centro comercial y construye con una fuerza cada vez mayor nuestro modo de ver el mundo.

Una muestra de los trabajos I enjoy my mall life es esta filmación cenital de una mesa servida para 6 personas que aparecen en cámara con un movimiento sincronizado donde lo único que cambia, en las diferentes secuencias de movimiento,  es la comida, cada vez de un país o cultura diferente.

I enjoy my mall life

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Non-City Caracas / 2008

Instalación.Maqueta arquitectónica realizada en metacrilato pulido y cartón proyecto.Maqueta : 950 x 600 x 300 mm. Anillo-Hummer construido en plata, 35x60x30mm aprox.DVD 3’09” loop, Fashion Mall TOLON, Caracas.Fotografías. 50x30cm cada una.Producido con la ayuda de INICIARTE, Junta de Andalucía.2008.

En “Non-city Ccs” la investigación se expande fuera de los Centros Comerciales al igual que en “ El Paraíso de las Damas”, el marco teórico de referencia es el mismo: la planificación en el interior del Centro Comercial ayuda a organizar todo un estilo de vida alrededor.
La peculiaridad de ésta pieza es que aquí se pueden evidenciar las diferencias y similitudes de significados y estilos de vidas alrededor de los Centros Comerciales, durante la aplicación de un mismo concepto en dos realidades diferentes.

Non-City Caracas, 2008

Architectural scale model in polished methacrylate and cardboard. 950 x 600 x 300 mm. Silver Hummer-ring. 35 x 60 x 30 mm. Video / 3’09” loop. Fashion Mall Tolon, Caracas. Produced with the aid of INICIARTE, Regional Government of Andalusia

In Non-city Ccs, as in El Paraíso de las Damas, the artist’s research extends beyond the shopping centre, for the interior planning of these malls helps to organise a whole lifestyle around them.
The representation of a residential neighbourhood in the form of a scale model with its corresponding shopping area serves as the backdrop for a Hummer vehicle shaped like a silver ring. This ring is used by the vehicle’s owner, a citizen of Caracas who serves as a “model-guide” on the drive from his “home” to a “mall”.
This trip can be seen here in a film recorded inside a glass lift at the Fashion Mall Tolon in Caracas, which documents the route travelled from a car park in the building’s basement to its highest storey.


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El Paraíso de las Damas / 2007

El Paraíso de las Damas, 2007.

Maqueta arquitectónica realizada en metacrilato pulido. 80 x 60 x 12 cm.Tres Anillos-casa construidos en plata. 30 × 30 x 40 cm cada uno.6 Fotografías. 50 × 30 cm cada una.
La obra toma como punto de partida el centro comercial, donde se genera la reflexión sobre cómo la planificación urbanística y arquitectónica en pro del consumo articula todo un estilo de vida a su alrededor.
La idea fue construir una maqueta de una zona urbana que incluía un centro comercial común para diferentes urbanizaciones de casas unifamiliares. Tres de estas casas estaban construidas en forma de anillos de plata que representaban una tipología de vivienda. Los anillos fueron utilizados por una persona residente en una urbanización de Jerez de la Frontera cercana a un centro comercial, quién fue “modelo-guía” de un recorrido entre su “hogar” y este  centro. Dicho recorrido fue documentado fotográficamente.

The Ladies’ Paradise, 2007

Architectural scale model in polished methacrylate. 80 x 60 x 12 cm. Three silver house-rings. 30 x 30 x 40 cm each, 6 photographs. 50 x 30 cm each.Produced by Cajasol for the 44th Caja San Fernando Art Show, 2007
This piece revolves around the shopping centre, offering a reflection on how overtly consumerist urban and architectural planning tends to create a whole “mall lifestyle”.The idea was to build a scale model of an urban area that included a shopping centre frequented by the residents of several detached-home neighbourhoods. Three of the homes were shaped like silver rings to represent a specific type of residence. The rings were used by a person living in a residential neighbourhood located near a mall in Jerez de la Frontera, who acted as the “model-guide” on the route from his “home” to this shopping centre. The trip was documented in photographs.

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