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La Arquitectura de la Felicidad ( Barcelona )

La Arquitectura de la Felicidad, Barcelona, 2011

Vídeo 3’40’’. Maqueta arquitectónica en metacrilato pulido, plata y aluminio. 550 mm x 300 mm x 95 mm. Aprox.
El mercado internacional de imágenes urbanas hace que cualquiera de sus elementos pueda ser utilizado para crear una marca, con el fin de aplanar la ciudad hasta conseguir una imagen de sí misma. La Arquitectura de la Felicidad toma como punto de partida el uso de la arquitectura al servicio de la construcción del escenario perfecto como estrategia de venta de otros muchos productos asociados a la idea de ciudad.

Una maqueta de Barcelona en forma de corona construida en metacrilato y plata es el elemento protagonista de este recorrido filmado en el centro comercial Las Arenas. Este edificio era una antigua plaza de toros remodelada por Richard Rogers Partnership. La atracción turística de este edificio es la terraza, desde donde se puede ver toda la ciudad.

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La Arquitectura de la Felicidad ( Sevilla )

La Arquitectura de la Felicidad, Sevilla, 2011

Vídeo 3’28’’. Maqueta arquitectónica en metacrilato pulido, plata y aluminio.550 mm x 300 mm x 95 mm. Aprox.
La Arquitectura de la Felicidad analiza cómo el mercado internacional de imágenes urbanas hace que cualquiera de sus elementos pueda ser utilizado para crear una marca, con el fin de aplanar la ciudad hasta conseguir una imagen de sí misma.

Este uso de la arquitectura al servicio de la construcción del escenario perfecto, como estrategia de venta de otros muchos productos asociados a la idea de ciudad, es el punto de partida de varios trabajos.  En éste, una maqueta de Sevilla en forma de corona construida en metacrilato y plata es el elemento protagonista de un recorrido filmado en diferentes localizaciones de la ciudad que comparten cierto paralelismo con estructuras genéricas de un parque temático. Hay que resaltar el edificio Metropol-Parasol, cuyo atractivo turístico son las pasarelas superiores desde donde se divisa toda la ciudad.

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La Arquitectura de la Felicidad

JULIE RIVERA. La arquitectura de la felicidad.


CAAC, 27 OCT. 2011-4 MAR. 2012

Comisaria: Margarita Aizpuru.

Asistimos en nuestras sociedades occidentales contemporáneas a procesos de globalización urbana, a la conversión de los cascos históricos de las ciudades occidentales en espacios de consumo turístico y de ocio estandarizado; a una progresiva ampliación y extensión de la ciudad a esos espacios antes circundantes y paisajísticos no urbanos, que son sustituidos por lo urbano estandarizado, homogeneizándolos y banalizándolos, creando repeticiones clónicas en zonas y lugares muy diferentes con independencia de su singularidad histórica y especificidad originaria sociocultural. Hoy más que de urbanización se habla de “urbanalización” o banalización de los procesos de urbanización, y en vez de ciudadanos, de usuarios y/o consumidores, de objetos y servicios diseñados por equipos multidisciplinares, a las órdenes de los mercados y entidades que crean y programan las políticas económicas implantadas.

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A partir de estas premisas y con una serie de vídeos de performances, fotografías y maquetas, Julie Rivera articula su proyecto expositivo titulado La arquitectura de la felicidad. Con esta ironía se centra en la lógica que rige los itinerarios, el uso de los espacios y el tiempo, e incluso los movimientos corporales y las miradas de los usuarios en los centros comerciales. En su organización interna, en la manipulación y estandarización de comportamientos, aletargados por grandes dosis de sugestión consumista, que se ofrece de forma ficcional y banal como sustituto de la plenitud y la felicidad. Así como en la generación de pautas de conducta que producen todo un estilo de vida, tanto en el interior de estos espacios como en sus alrededores, y en la extensión de sus fórmulas y estrategias hacia los cascos históricos de las ciudades, a través de procesos de “urbanalización” y “brandificación”, gestionando sus diferencias o “marcas” de autenticidad al igual que en los centros  comerciales, pero en su versión híbrida con los parques temáticos, “reduciendo a la ciudad a una simple proyección de su imagen-marca, descargándola de toda su complejidad, y por tanto, mostrando su versión más digerible”.

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I enjoy my Mall life

I enjoy my mall life / Ejercicio Nº3 Movimiento, 2011

Videoinstalación  HD doble proyección  3’48’’
¿Qué es lo que hace que ciudades tan aparentemente diferentes sean tan tremendamente iguales? Las estrategias de comercialización se hacen mucho más sofisticadas e invisibles convirtiendo poco a poco todas las actividades cotidianas como comer en una actividad de consumo. El consumo ha penetrado en todas las esferas de nuestra vida, más allá del centro comercial y construye con una fuerza cada vez mayor nuestro modo de ver el mundo.

Una muestra de los trabajos I enjoy my mall life es esta filmación cenital de una mesa servida para 6 personas que aparecen en cámara con un movimiento sincronizado donde lo único que cambia, en las diferentes secuencias de movimiento,  es la comida, cada vez de un país o cultura diferente.

I enjoy my mall life

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